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紅酒酒標的演變史石家莊紅酒網_悅酒軒官網 / 2011-10-08

酒標幫助你推銷并售出葡萄酒。此話并非言過其實,除非你是一名真正的葡萄酒行家,或者是假冒的內行人,否則,當你徘徊在那些葡萄酒貨架上時,那些帶有有趣的、能吸引眼球酒標的葡萄酒絕對是你考慮選購的對象。因此,給葡萄酒設計一款得體、精致的酒標幾乎是所有葡萄酒企業需要絞盡腦汁去完成的一項艱巨工程,絲毫不亞于對葡萄酒品質的追求。
創意和復雜圖案類酒標的需求在不斷增長,壓敏材料也變得越來越適合葡萄酒酒標。“葡萄酒酒標青睞于壓敏材料,其原因是壓敏酒標操作更便捷,并且具有良好的圖像再現能力。”美國Spear酒標加工印刷廠副總Dan Muenzer介紹說,“所有新的紅酒市場,如南非、澳大利亞和智利,超過80%的葡萄酒包裝均采用了壓敏酒標。大部分酒標都使用紙張作為面紙,因此,消費者實際上看不出與傳統酒標的差異。壓敏材料提供了一項干凈整潔的技術,它讓獨特形狀的酒標在今天變得更容易模切。”
 葡萄酒酒標歷史
紅酒酒標的演變
葡萄酒酒標作為其整體質量的一部分,按照酒標于瓶子位置一般可以分為:頂標、頸標、肩標、前標和后標,內容一般包含兩部分:一是對葡萄酒酒標標準的執行,二是對該葡萄酒內蘊的闡述。
近年來,葡萄酒酒標的外觀已經發生了很大的變化。多年以前,葡萄酒酒標整體呈現出千人一面的感覺,各種品牌的酒標風格幾乎千篇一律。葡萄酒展示架上雖然產品琳瑯滿目,但是酒標所傳達出來的每個產品的特點卻是蒼白、缺少吸引力的。而今天,徜徉在葡萄酒商店,你會發現葡萄酒酒標顏色亮麗,富含創意,不同的圖案精美裝飾著這些酒標,其形狀和種類也多種多樣。這些酒標不僅功能性地提供了葡萄酒信息,而且能夠藝術性地展現葡萄酒的內在意蘊。憑借其呈現出來的精美,葡萄酒酒標成為不少人不可錯過的收藏對象。
“多年前,幾乎所有的葡萄酒酒標都是采用銅版紙加工,款式雷同,形狀和尺寸都規定在有限的范圍之內,酒標的貼標工藝也是相當標準化。”美國Roland DGA噴墨印刷廠的營銷總監Andrew Oransky說,“如今我們能看到很多的創新設計已經融到了葡萄酒酒標中。在過去的10-15年,這個行業已經有越來越多的人意識到,酒標已經成為提升葡萄酒品牌和貨架吸引力的重要因素。因此,未來的酒標將設計越來越復雜,圖案越來越精美,所應用的材料范圍也會更廣。”
除了一些經典的葡萄酒標設計外,一些攝影作品在酒標上的應用也變得火熱起來。同時,利用簡單的圖案與背景形成強烈反差的設計也越來越常見。在許多情況下,強烈反差的背景通常在彩色材料上實現,例如黑色紙張或者被油墨完全覆蓋的材料。
現如今的葡萄酒酒標和數字印刷聯系緊密,同步發展。對于短版活的葡萄酒酒標訂單,數字印刷加工技術更具有成本效益。數字印刷技術加工的葡萄酒酒標質量已經能與柔印或者膠印的高端產品相抗衡,因此,數字印刷技術可以幫助眾多小型葡萄酒廠商的酒標達到大型廠商印制的水平。
葡萄酒酒標底紙的選擇
要想得到一張質量完美的紅酒酒標,酒標底紙的選擇十分關鍵。底紙大概可以分為三類:格拉辛底紙、高密度格拉辛底紙和牛皮底紙。格拉辛底紙是一種半透明的非涂布材料,常用于自動貼標酒標;高密度格拉辛底紙由于厚度均勻且密度高,相對于普通格拉辛底紙和牛皮底紙,它更便于幫助薄膜面材的模切;牛皮底紙是單面淋膜的,同樣克重的牛皮底紙相對于前兩者要堅硬些。對于噴墨打印、激光打印及復印的底紙,平整度是關鍵,因此牛皮底紙被廣泛應用于平張和A4產品。
以美國Banknote 品牌葡萄酒標為例,恰當的底紙和印刷工藝的完美結合,創造出了十分令人賞心悅目的酒標精品。該酒標由加州的Tapp Technologies公司采用數字印刷技術印制,酒標底紙選擇了艾利的法森Estate Label No. 8產品。該材料具有高光澤的白度,是一種特別適合數字印刷的未涂布的牛皮底紙,其表面粗糙、疏松,具有紡織物的質感。此外,該底紙還配備了相應的膠黏劑——法森S100R。
酒標底紙的選擇不僅要考慮美觀和裝飾功能,且要滿足葡萄酒存放的環境要求——耐久性的考驗,這是其中一項很重要的因素。實際上,葡萄酒酒標要應付一些非常極端的環境。酒標需要在冷藏和冰桶的環境下保持完好,即要求底紙材料和印刷上光畫面具有耐低溫性能。
葡萄酒酒標歷史
透明的葡萄酒酒標
現今超市貨架上的商品種類數不勝數,如何增加產品的貨架吸引力成為了擺在企業面前的難題。基本上,一個出色的酒標就可以讓你的產品在貨架上變得更加耀眼。當熱敏酒標在葡萄酒這個市場上應用盛行之時,一些廠商卻打破常規,獨出心裁地將無紙化的透明酒標應用在其新產品上。在葡萄酒瓶子上貼上透明的不干膠酒標,清晰透明的酒標與瓶子合在一起產生了晶瑩通透的無酒標效果,給人一種高檔、新鮮、清亮及年輕的感覺。
“我們的業務正在穩步增加,這表明越來越多的葡萄酒廠正在希望借助透明酒標這個十分有效的手段來推動他們的產品銷售。”透明酒標加工商Monvera公司的市場和品牌經理James Jordan介紹說,“雖然目前只有不到1%的葡萄酒采用絲網印刷透明酒標,但葡萄酒廠商已經開始認識到透明酒標給他們帶來的巨大成效。透明酒標真正幫助他們從海量的紙酒標包裝市場中脫穎而出,并在這個競爭激烈的葡萄酒市場上存活下來。”
James Jordan表示,Monvera公司對全包裹式酒標給予了極大的興趣。“絲網印刷的全包裹式酒標實現了360度頂到底的裝飾效果,使葡萄酒以更靚麗的面目出現,其展現的效果將深深吸引廣大消費者的視線。該酒標真正讓設計的尺寸最大化,可以讓設計師充分發揮創造力和想象力,從而使酒標圖案更加生動,突出其貨架形象,產生意想不到的貨柜效應。”
透明酒標不容易被剝落或損毀,即使在酒標變濕的情況下也不會起泡或被弄臟,具有很強的耐磨和耐擦傷性能;且透明酒標十分安全,不用擔心它會被撕下來,因為酒標和瓶子是融為一體的,是葡萄酒品牌的重要表現部分。
葡萄酒酒標的創新發展還不止于此。將所有必需的信息壓縮到小小的酒標上是一種挑戰。毫無疑問,現今的葡萄酒酒標無論從外觀還是性能上都比前幾年有了長足的進步。酒標在吸引消費者方面所擔負的責任越來越重,未來我們的紅酒酒標加工商們仍將繼續把酒標的魅力發揮到極至。

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