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用文化推動葡萄酒消費石家莊紅酒網_悅酒軒官網 / 2011-09-23

“葡萄美酒夜光杯”,說起葡萄酒似乎總與美、與文化脫不了干系。雖說在中國仍有很多人以喝啤酒的方式暢飲葡萄酒,但隨著一批中產階層的成長,推崇享受和文化的一種葡萄酒文化正慢慢滲透到中國來。一種富有爭議的“前店后窖”或“上店下窖”的葡萄酒銷售模式正逐漸走入人們的視野。這種葡萄酒文化氛圍的提升,對高端葡萄酒消費擴大,營銷推廣是一個非常好的現象。因此,高端葡萄酒要盡全力把品牌打造成一個有文化內涵和深厚底蘊的品牌,而不只是泛泛之流,也不是只有產品沒有文化的酒而已。對于國內高端葡萄酒品牌來說,文化營銷所要圍繞的中心是葡萄酒消費文化的推廣和品牌文化的傳播,因此,在廣告宣傳、事件營銷、包裝設計、產區營銷、工業旅游和渠道培訓等方面上國內紅酒品牌企業還有不少可圈可點之處。
葡萄酒文化 
從企業生存的外部環境與文化的滲透出發,針對企業面臨的目標市場文化環境采取的一系列文化策略,以減少或防止經營文化與異域文化的沖突,進而使營銷活動適應并融合于當地文化的一種營銷方式,而各葡萄酒廠家正是向消費者傳達這種文化的主要力量。因此,各大葡萄酒企業都應該下大力氣來來培育中國市場的葡萄酒文化氛圍。
將葡萄酒文化融入營銷,核心在于創造新型的文化價值鏈,以文化的親和力將各利益關系群體緊密地結合起來,發揮協同效應,增強企業的整體競爭優勢。葡萄酒文化通過各種方式展現出來,就是希望消費者能夠真正體驗和感受得到,讓消費者融入到這種文化氛圍當中,產生認同感,從而形成對某個高端紅酒品牌的忠誠度。

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