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國外千奇百怪的葡萄酒標石家莊紅酒網_悅酒軒官網 / 2011-09-07

    葡萄酒標一度極為簡單。它們的作用是告訴人們瓶裝的內容。不過,也得承認德國和法國的酒標并不那么容易識別,消費者在購買這些葡萄酒之前先要成為這方面的專家。

    這種日子一去不返了。新一代的葡萄酒標設計者推出的漂亮的、引人注目的包裝好像在向你發出召喚:買我!這些包裝有些與葡萄酒風馬牛不相及,有些甚至品位十分低下。

    法國人推出了以胖河馬為標識的“胖雜種”品牌,意大利人也有了與此類似的品牌。“醋栗枝上的貓尿”是酒評家慣用的對長相思葡萄酒味道的描述。一個德國人卻因此突發奇想,創造了一個名為“麻雀糞”的葡萄酒品牌,據稱其發酵罐的酵母中曾一度含有麻雀糞的成份,因此而得名。

    過去,多數傳統的歐洲葡萄酒的酒標上標注產地名稱,美國人紛紛效仿,不論瓶中所裝的是哪種葡萄酒以及葡萄酒的特點如何,也將歐洲的葡萄酒產地名稱印在酒標上。

    而今天的葡萄酒愛好者們比以往更老練了。新世界的生產商們為了將自己的酒有別于其它的酒,往往不用地名,而用葡萄的品種來命名自己的葡萄酒。使用這種保守的酒標的結果是,除了葡萄品種和年份不同之外,其他的部分都是一樣的。幸而那時的葡萄酒品牌不多,消費者不難從容量極小的貨架上找到自己心儀的酒。

    這些都已經成為歷史了。今天,美國消費者面對的葡萄酒品牌已超過10000個。踏入任何一家葡萄酒零售店,你都得從幾百瓶葡萄酒中進行選擇。你被各類酒標和包裝弄得眼花繚亂,似乎任何一瓶都比旁邊那瓶看上去更誘人。生產商們鉚足了勁兒吸引你的眼球,尤其對準那些年輕、時尚的消費者。

    這就難怪加州和澳大利亞的葡萄酒更容易吸引年輕的消費者了。它們的酒標設計極力使自己有別于其他沉悶的“舊世界”葡萄酒標。“20多歲的年輕人不會再選擇那種酒標上印有城堡的葡萄酒,他們認為那是他們的祖父才會喝的酒。”索諾瑪大學的葡萄酒營銷教授利茲·塔赫如是說。塔赫教授近來正在督導進行一個“關于年輕葡萄酒消費者的消費態度”的研究課題。

    動物酒標

    動物圖案,特別是那些形象高貴的動物們,很早以前就開始出現在葡萄酒標上。鷹、鹿、狐貍、貓、狗、馬等動物尤為流行。還有一些品牌采用故事中古怪的動物圖案,如跳躍的青蛙、漫步的山羊、會飛的豬等,都是人們熟悉的故事中的主角。

    于是,葡萄酒貨架變成了一個便宜葡萄酒的“動物園”。這一現象很大程度要歸因于“黃尾袋鼠”———以一只奔跳前進的袋鼠為標志的澳大利亞葡萄酒品牌的成功。

    卡通酒標

    卡通吸引孩子。而我們成年人在開始飲葡萄酒多年后,仍然會懷念米老鼠和唐老鴨。很自然地,葡萄酒生產商就推出了“米奇美樂”和“查理·布朗霞多麗”這類品牌。當然,目前各國都在禁止向未成年人售酒,但卡通的動物圖案確能吸引年輕的消費者,尤其那些珍視自己年輕歲月的人。許多人稱動物圖案的酒標比時下那些沉悶的酒標更能提起人的興致。

    葡萄酒專家凱倫·麥克內爾說:“沒有人不喜歡這些可愛的動物酒標,它往往能吸引人進行首次購買。”

    女性消費者

    許多品牌對準做為葡萄酒消費主體的女性消費者。近幾十年來,女性購買的葡萄酒占到60%%,但她們購買的多數葡萄酒價格不算高,并且她們選擇葡萄酒往往更注重包裝,于是,薄若萊的喬治·杜伯夫紅葡萄酒和Perrier-Jout香檳都推出了花朵圖案的酒標。白令酒莊推出了“白色謊言”和“瘋狂主婦”,都是對準女性消費者。

    今天,越來越多的女性在營銷業和廣告業擔當決策者,她們的眼光也是與眾不同的。而這些俗麗的酒標是否吸引這些消費者,還存在爭議。葡萄酒營銷協會約翰·吉斯比說:“沒有人喜歡這些嘩眾取寵的東西,應該采取隱秘的方式贏得女性消費者。”凱倫則認為“女性葡萄酒”多少有點貶低女性的意味。

    故去的名人

    以“故去的名人”,特別是以瑪麗蓮·夢露和貓王為主題的酒標,是另一類營銷方式。瑪麗蓮·夢露的酒標是突發奇想產生的,但已成為最值得收藏的葡萄酒之一,其收藏價值幾乎可與波爾多和勃艮地的酒相提并論。它雖是產自納帕谷的好酒,但也許沒有人會舍得喝它,在這種意義上來說也是一種遺憾。

    最新的夢露葡萄酒是天鵝絨系列,酒標圖案是第一個“花花公子”為夢露所拍攝的夢露裸體照片。為避免政府的干預和來自其他方面的非議,該生產商策略地采用了可揭除的不干膠設計,但我個人認為,如果揭下不干膠會影響它的收藏價值。

    另外,還有一些有趣的葡萄酒標,比如“CarnerosdelNotte”酒標可在黑暗中發光;“炸藥”(Dynamite)引喻其第一座葡萄園建成時的轟動。生產商們都在極力創造與眾不同的酒標,有一些甚至求助于高級化妝品和其他奢侈品的設計師。

    這些奇異的酒標,有一部分確實十分成功,另外一些僅僅是引來了人們好奇的眼光而已。雖然人們愿意為漂亮的酒標花錢買一瓶價錢不貴的葡萄酒,但黃尾袋鼠的成功卻說明了好酒標配上好味道才能被普遍接受。
 

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